Dans les trains japonais, une clinique incite les ados à la double paupière

Au début de l'année 2023, une grande clinique de chirurgie esthétique japonaise a diffusé dans les trains des publicités encourageant les adolescents à se faire opérer de la double paupière. Cette intervention crée un pli visible sur la paupière supérieure et compte parmi les opérations esthétiques les plus courantes au Japon.

Les affiches étaient vues chaque jour par des écoliers et des voyageurs, et beaucoup de gens ont rejeté ce message. Selon les critiques, la campagne présentait une forme d'œil particulière comme le standard de la beauté et poussait les jeunes, à un âge où ils sont influençables, à changer leur corps. Certains se sont demandé si ce type de marketing visant des mineurs était approprié, sachant que les patients de moins de 18 ans ont besoin du consentement de leurs parents.

La polémique s'inscrit dans un débat plus large au Japon sur la pression liée à l'apparence, les réseaux sociaux et le nombre croissant de jeunes qui recourent à la chirurgie esthétique. Elle a aussi soulevé la question de la publicité des cliniques auprès des adolescents, un sujet que les autorités de protection des consommateurs (consumer protection agencies) ont également évoqué dans leurs recommandations pour les jeunes. Aujourd'hui encore, cette controverse sert de référence dans les discussions sur les normes de beauté chez les jeunes Japonais.