Visit Rwanda, marka turystyczna Rwandy, na rękawie koszulek Bayernu Monachium

Wiosną 2023 roku Bayern Monachium ogłosił współpracę z Visit Rwanda, marką turystyczną prowadzoną przez Rwandyjską Radę Rozwoju (Rwanda Development Board), państwową agencję ds. inwestycji i promocji kraju. Wieloletnia umowa umieściła logo na rękawach koszulek klubu, począwszy od sezonu 2023/24.

Była to kontynuacja podobnych umów, które Rwanda zawarła z Arsenalem w 2018 roku i Paris Saint-Germain w 2019. Strategia miała zwiększyć rozpoznawalność tego niewielkiego kraju Afryki Wschodniej wśród europejskich kibiców oraz przyciągnąć turystów, inwestorów i konferencje. Rwanda słynie z goryli górskich, które ściągają wielu odwiedzających.

Umowa budziła też kontrowersje. Krytycy, w tym niektórzy kibice Bayernu i organizacje broniące praw człowieka, twierdzili, że pomaga ona poprawiać wizerunek rządu prezydenta Paula Kagame, któremu zarzuca się represje i wspieranie rebeliantów w sąsiednim Kongo. Rwanda odrzuca te oskarżenia. Zwolennicy takich umów wskazywali na dochody i widoczność, jakie przynosi turystyka.

Porozumienie stało się punktem odniesienia dla innych afrykańskich państw i organizacji turystycznych, które rozważały wykorzystanie sponsoringu piłkarskiego, także w znacznie mniejszych klubach, do promocji za granicą.