M&S, 2017 크리스마스 광고에 패딩턴 베어 내세웠다

2017년 11월 초, 영국의 대형 소매업체 마크스 앤 스펜서(M&S)가 크리스마스 광고를 공개했습니다. 주인공은 많은 사랑을 받는 어린이 책 캐릭터 패딩턴 베어입니다.

예전에는 의류, 식품, 홈 제품을 각각 다른 캠페인으로 알린 해도 있었지만, 이번에는 세 분야를 하나로 합친 단일 캠페인을 선택했습니다. 가장 중요한 연말 판매 시즌에 서로 무관한 매장의 모음이 아니라, 하나의 브랜드로 보이게 하려는 의도였습니다.

이 공개가 중요했던 이유는 영국 소매업계에서 크리스마스 광고가 큰 행사가 되었기 때문입니다. 대형 체인들은 12월을 앞둔 몇 주 동안 광고를 내놓고, 언론 보도와 SNS 토론도 활발합니다. M&S는 오랜 라이벌 존 루이스와 관심을 두고 경쟁했습니다. 존 루이스의 크리스마스 광고는 해마다 가장 기대를 모으는 광고 중 하나입니다. 2017년 패딩턴 캠페인은 두 소매업체의 경쟁에서 기준점 중 하나가 되었고, 이후 캠페인에도 영향을 남겼습니다. 최근의 상의 탈의 산타 광고도 그중 하나입니다.