La Bundeswehr ouvre sa boutique en ligne : le canard en caoutchouc camouflage est déjà épuisé

Vous avez toujours rêvé d'un canard en caoutchouc en tenue camouflage, fusil d'assaut à la main ? Depuis jeudi, c'est possible. La Bundeswehr, l'armée allemande, a ouvert sa boutique en ligne officielle.

Le canard a disparu peu après le lancement.

Que trouve-t-on dans la boutique ?

On y trouve des casquettes, des sweats à capuche, des outils et des objets du quotidien, tous floqués « Bundeswehr » ou de la croix de fer, l'emblème de l'armée. Il y a aussi des produits plus décalés. Par exemple, une tablette de chocolat au lait décrite comme « fondante et sans chichis ».

Et puis la vedette : un canard en caoutchouc camouflage tenant le G95, le nouveau fusil d'assaut de l'armée. Il était épuisé peu après le début des ventes. La boutique elle-même était difficile d'accès et ne se chargeait souvent pas, avec un message évoquant une « forte demande ».

Le ministère insiste : il s'agit de merchandising, c'est-à-dire d'articles pour fans et de marketing. Ils ne sont pas faits pour être portés avec l'uniforme ou dessus.

Pourquoi la Bundeswehr fait-elle ça ?

Le ministre de la Défense Boris Pistorius (SPD) affirme que la boutique aide l'armée à devenir « plus visible et plus accessible ». Selon lui, la Bundeswehr peut ainsi porter sa marque là où la publicité classique n'arrive pas. Il ajoute que l'armée est de nouveau plus ancrée dans la société, et que ceux qui se sentent proches des troupes ont désormais un nouveau moyen de le montrer.

Les ventes passent par un licencié, qui agit au nom de la marque employeur de la Bundeswehr et en accord avec elle. Le modèle n'est pas nouveau : le service de renseignement extérieur, le BND, gère déjà sa propre BNDShop avec des objets de collection.

Et les critiques ?

Le parti de gauche Die Linke au Bundestag, le parlement allemand, n'a pas ri. Son chef de groupe Sören Pellmann a déclaré avant le lancement que, lorsque le parti demandait que la Bundeswehr quitte les écoles, il n'entendait certainement pas qu'elle porte sa publicité jusque dans les baignoires des tout-petits.

Il a qualifié les canards en caoutchouc armés de fusils d'assaut de « banalisation inappropriée » du métier risqué des soldats.

Et maintenant ?

Pour l'instant, la boutique est en ligne et le canard est l'article à surveiller. Un éventuel retour en stock n'a pas été annoncé.