Visit Rwanda, la marca turística de Ruanda, patrocinará la manga del Bayern

En primavera de 2023, el Bayern de Múnich anunció una alianza con Visit Rwanda, la marca turística gestionada por la Junta de Desarrollo de Ruanda (Rwanda Development Board), la agencia estatal de inversión y promoción del país. El acuerdo plurianual puso el logo en las mangas de las camisetas del club desde la temporada 2023-24.

Seguía a acuerdos similares que Ruanda había cerrado con el Arsenal en 2018 y con el Paris Saint-Germain en 2019. La estrategia buscaba dar a conocer a este pequeño país de África Oriental entre los aficionados europeos y atraer turistas, inversores y congresos. Ruanda es famoso por sus gorilas de montaña, que atraen a muchos visitantes.

El acuerdo también fue polémico. Sus críticos, entre ellos algunos aficionados del Bayern y organizaciones de derechos humanos, sostuvieron que ayuda a mejorar la imagen del gobierno del presidente Paul Kagame, acusado de represión y de apoyar a rebeldes en el vecino Congo. Ruanda rechaza esas acusaciones. Quienes defienden estos pactos señalan los ingresos y la visibilidad que aporta el turismo.

El acuerdo se convirtió en un referente para otros países africanos y organismos de turismo que se plantean usar el patrocinio futbolístico, incluso en clubes mucho más pequeños, para promocionarse en el extranjero.