Comet vuelve 14 años después de su quiebra, ahora como tienda online

¿Te acuerdas de Comet? La cadena de electrodomésticos que desapareció de las calles comerciales británicas en 2012 está a punto de volver. Esta vez la encontrarás en tu móvil en lugar de en el parque comercial de tu zona.

La marca se relanza como un mercado online que vende productos eléctricos de miles de minoristas.

¿Qué ha pasado?

El empresario Cas Paton, de 42 años, ha comprado los derechos del nombre Comet. El nuevo sitio arranca con más de un millón de productos de 2.500 vendedores.

Hay televisores, lavadoras, teléfonos móviles, ordenadores y los últimos gadgets. Comet no comprará ni almacenará su propio stock. Cada compra va a uno de los minoristas de la plataforma.

«Somos un amigo de los minoristas», dijo Paton. «Estamos aquí para atraer clientes, generar confianza y dar opciones a los clientes».

¿Por qué tanta nostalgia?

Comet se fundó en 1933 y llegó a ser una de las cadenas de electrodomésticos más conocidas de Gran Bretaña. Entró en liquidación en 2012 tras graves pérdidas económicas. Poco antes, a principios de noviembre de 2012, había entrado en administración concursal («administration»), con unos 6.600 empleos en riesgo.

Paton recuerda visitar de niño la tienda de Comet en Trafford Park, en Mánchester, con su difunto padre, Nigel. «Eran cosas que aspirabas a tener», dijo.

Por eso el relanzamiento recupera la imagen clásica en negro y naranja. Paton cree que una versión posterior del logotipo perdió la conexión con los clientes. «No era negociable que saliéramos con la marca que todo el mundo recordaba de verdad», dijo.

¿Qué viene ahora?

El negocio empieza solo online, pero Paton estudia alianzas de click-and-collect (compra online y recogida en tienda). Con el tiempo podrían devolver el nombre Comet a algunos edificios. «Quiero que Comet pueda volver a conectar con las tiendas», dijo.

Ya ha invertido 10 millones de libras en el lanzamiento. Cree que algún día el negocio podría valer entre 250 y 500 millones de libras.

También sabe que el momento es complicado, con los presupuestos familiares bajo presión. «El mercado está muy difícil. El dinero escasea mucho», dijo. «Pero la gente sigue necesitando un hervidor. Sigue necesitando una tostadora. Sigue queriendo una tele».

Su propuesta es sencilla: un nombre de confianza y de siempre que ayuda a ahorrar dinero ofreciendo más opciones.