Trenes japoneses: una clínica anima a adolescentes a operarse el párpado

A principios de 2023, una gran clínica japonesa de cirugía estética publicó anuncios en trenes que animaban a los adolescentes a operarse el doble párpado. La intervención crea un pliegue visible en el párpado superior y es una de las operaciones estéticas más comunes en Japón.

Los anuncios aparecían en un espacio que ven a diario escolares y viajeros, y muchas personas se opusieron al mensaje. Las críticas señalaban que la campaña presentaba una forma de ojo concreta como estándar de atractivo y presionaba a los jóvenes, en una edad muy influenciable, para que cambiaran su cuerpo. Algunos cuestionaron si este tipo de marketing dirigido a menores era apropiado, ya que los pacientes menores de 18 años necesitan el consentimiento de sus padres.

La polémica se sumó a un debate más amplio en Japón sobre la presión por la apariencia, las redes sociales y el creciente número de jóvenes que buscan procedimientos estéticos. También planteó dudas sobre cómo las clínicas publicitan a los adolescentes, una preocupación que las autoridades de consumo (consumer protection agencies) también han señalado en sus guías para jóvenes. La controversia sigue siendo una referencia en los debates sobre los estándares de belleza entre la juventud japonesa.