Anuncio de la Lotería de Navidad 2025 'El sorteo que nos une' y su décimo enmarcado

En noviembre de 2025, Loterías y Apuestas del Estado, el organismo público que gestiona las loterías nacionales, presentó su anuncio de Navidad bajo el lema «El sorteo que nos une». La pieza, rodada en Madrid, dura unos cinco minutos, mucho más que un spot convencional.

La historia arranca cuando una pareja encuentra un décimo enmarcado en el Rastro, el conocido mercadillo al aire libre de Madrid. El billete no se había cobrado: se había conservado y expuesto durante aproximadamente 30 años. La protagonista siente curiosidad por saber por qué alguien lo guardó y decide investigar su origen. Según la prensa española, el número había obtenido un quinto premio que nunca se reclamó.

El anuncio continuó una larga tradición: el spot navideño de la lotería es uno de los más esperados del año en España y suele marcar el tono emocional de la temporada. En línea con el lema, puso el acento en los vínculos entre personas más que en el dinero. Llegó antes del sorteo del 22 de diciembre en el Teatro Real de Madrid y en un momento en que los loteros pedían actualizar el modelo económico del sorteo.