El anuncio de la Lotería de Navidad 2024, ambientado en Vigo, y la soledad

El anuncio anual de la Lotería de Navidad, el popular Gordo gestionado por el organismo público Loterías y Apuestas del Estado, se presentó el 1 de noviembre de 2024. Su lema fue «Compartir es extraordinario», un mensaje acorde con un sorteo en el que familias, amigos y compañeros de trabajo suelen repartirse los décimos.

La historia se ambientó en Vigo, ciudad portuaria de Galicia, en el noroeste de España. En lugar de centrarse en el dinero del premio, trató la soledad y la llamada «España vaciada», expresión habitual para las zonas rurales y de interior que han perdido población durante décadas. El relato partía de un escenario pequeño y cotidiano para sugerir que la compañía y la comunidad importan más que ganar.

El anuncio navideño se ha convertido en un acontecimiento cultural en España: cada otoño se comenta y comparte en redes y marca el comienzo informal de las fiestas, antes del sorteo del 22 de diciembre. El spot de 2024 siguió la tradición de contar historias emotivas y con sensibilidad social antes que promocionar directamente, un estilo con el que se comparan campañas posteriores, como la de 2026.