Visit Rwanda wird Ärmelsponsor des FC Bayern München

Im Frühjahr 2023 gab der FC Bayern München eine Partnerschaft mit Visit Rwanda bekannt, der Tourismusmarke der Rwanda Development Board, der staatlichen Investitions- und Standortagentur des Landes. Der mehrjährige Vertrag brachte das Logo auf die Ärmel der Trikots, beginnend mit der Saison 2023/24.

Zuvor hatte Ruanda ähnliche Abkommen mit dem FC Arsenal (2018) und Paris Saint-Germain (2019) geschlossen. Die Strategie sollte das Profil des kleinen ostafrikanischen Landes bei europäischen Fans stärken und Touristen, Investoren und Kongresse anlocken. Ruanda ist vor allem für seine Berggorillas bekannt, die viele Besucher anziehen.

Der Vertrag war auch umstritten. Kritiker, darunter einige Bayern-Fans und Menschenrechtsorganisationen, warfen vor, er poliere das Image der Regierung von Präsident Paul Kagame auf. Ihr werden Repression und die Unterstützung von Rebellen im Nachbarland Kongo vorgeworfen. Ruanda weist das zurück. Befürworter verwiesen auf Einnahmen und Sichtbarkeit für den Tourismus.

Das Abkommen wurde zum Bezugspunkt für andere afrikanische Länder und Tourismusbehörden, die Fußballsponsoring auch bei deutlich kleineren Klubs als Werbung im Ausland erwägen.