M&S startet Weihnachtswerbung 2017 mit Paddington Bär in der Hauptrolle

Anfang November 2017 startete Marks & Spencer, die britische Einzelhandelskette für die Highstreet, seine Weihnachtswerbung. Paddington Bär, die beliebte Kinderbuchfigur, spielte die Hauptrolle in einem festlichen Fernsehspot.

In früheren Jahren hatte das Unternehmen Kleidung, Lebensmittel und Wohnartikel teils mit getrennten Kampagnen beworben. Diesmal setzte M&S für alle drei Bereiche auf eine einzige gemeinsame Kampagne. Das Ziel: Die Marke sollte in der wichtigsten Verkaufszeit des Jahres als ein Angebot auftreten und nicht als Sammlung unverbundener Abteilungen.

Der Start war wichtig, weil Weihnachtsspots im britischen Einzelhandel zu einem großen Ereignis geworden sind. Die großen Ketten veröffentlichen sie in den Wochen vor dem Dezember, und sie bekommen viel Medienecho und Diskussionen in den sozialen Netzwerken. M&S kämpfte um Aufmerksamkeit mit seinem langjährigen Rivalen John Lewis, dessen Weihnachtsspot jedes Jahr zu den meisterwarteten gehört. Die Paddington-Kampagne 2017 wurde zu einem Bezugspunkt im anhaltenden Duell der beiden Händler, das spätere Kampagnen aufgegriffen haben, darunter der neueste Spot mit dem oben ohne gezeigten Weihnachtsmann.