Klinik-Werbung in Japans Zügen ruft Teenager zu Doppellid-OP auf

Anfang 2023 schaltete eine große japanische Schönheitsklinik Werbung in Zügen, die Teenager zu einer Doppellid-Operation ermutigte. Dabei entsteht eine sichtbare Falte im oberen Augenlid, und der Eingriff gehört zu den häufigsten kosmetischen Operationen in Japan.

Die Anzeigen hingen an einem Ort, den Schulkinder und Pendler täglich sehen, und viele Menschen lehnten die Botschaft ab. Kritiker sagten, die Kampagne stelle eine bestimmte Augenform als Schönheitsideal dar und dränge junge Menschen in einem prägenden Alter dazu, ihren Körper zu verändern. Einige fragten, ob Werbung dieser Art, die sich an Minderjährige richtet, angemessen sei, denn Patienten unter 18 Jahren brauchen die Zustimmung ihrer Eltern.

Der Streit reihte sich in eine breitere Debatte in Japan ein: über den Druck durch das eigene Aussehen, soziale Medien und die wachsende Zahl junger Menschen, die sich kosmetischen Eingriffen unterziehen. Er warf auch die Frage auf, wie Kliniken Teenager bewerben. Ein Thema, das auch Verbraucherschutzbehörden (consumer protection agencies) in Hinweisen für junge Menschen angesprochen haben. Bis heute gilt die Kontroverse als Bezugspunkt, wenn es um Schönheitsnormen unter japanischen Jugendlichen geht.