لماذا لا تزال هيلو كيتي تأسر القلوب، من طوكيو إلى معرض في باريس

ليس لها فم، ولا تنطق بكلمة، ومع ذلك تجدها في كل مكان. هيلو كيتي هي نجمة معرض «Hello Kitty: Beyond Cute» في غاليري جوزيف (Galerie Joseph) في حي لو ماريه بباريس، المفتوح حتى 26 نوفمبر.

ماذا يُعرض في باريس؟

يغوص المعرض في عالم «الكاواي»، الكلمة اليابانية التي تعني «لطيف». وهي تعبّر عن ثقافة من الحنان والألوان الباستيل. ويأتي المعرض في لحظة يرغب فيها كثير من الشباب الفرنسي في الهروب من الواقع.

ففي العام الماضي، أفادت جمعية Secours populaire (جمعية خيرية فرنسية كبرى) بأن شابًا واحدًا من كل اثنين في فرنسا يعبّر عن قلق شديد بشأن وضعه الحالي ومستقبله. وعلى الإنترنت، يستعرض المعجبون على تيك توك أغرب مقتنياتهم من هيلو كيتي، كما ظهرت المغنية زارا لارسون بمكياج مستوحى من القطة. يبدو أن الجميع «مهووسون» بها هذه الأيام.

كيف غزت قطة بيضاء صغيرة العالم؟

أطلقت شركة سانريو اليابانية هيلو كيتي عام 1974، في البداية على محفظة نقود صغيرة من الفينيل. رسمت الشخصية المصممة يوكو شيميزو بعدما طلب المؤسس شينتارو تسوجي شيئًا «لطيفًا». ولم يتوقع أحد ما حدث بعد ذلك.

منذ ذلك الحين ظهر وجهها على أكثر من 50 ألف منتج. وحققت العلامة نحو 90 مليار دولار وتُباع في أكثر من 130 دولة. وقد سافرت على متن القمر الاصطناعي الياباني Hodoyoshi-3، وتعاونت مع اليونيسف، وظهرت في ملاعب الـ NBA. وتسابقت بالنسياغا ونايكي وماكدونالدز للعمل معها.

قد يكمن السر في وجهها الخالي من التعابير. تقول إيلودي جانتينا، الباحثة في IÉSEG School of Management: «ليس لها فم، ولا تبتسم، ولا تفرض المشاعر». يمكنك أن تنظر إليها وأنت سعيد أو حزين أو متحنّن للماضي، وتبدو دائمًا كأنها تفهمك. وشعار العلامة أنها «تتحدث بقلبها».

تتذكر سعيدة (Soundes)، طالبة اتصال في مونبلييه، أن المسلسل الكرتوني كان شبه خالٍ من الحوار. وتقول: «كان يمكن أن يخاطب كل طفلة في العالم».

لماذا تهمّ الآن؟

حرب، وحسابات مصرفية فارغة، ومستقبل غامض: تبدو هيلو كيتي كمكان ناعم تهبط فيه. وفي استطلاع أجرته سانريو، قال 76% من الشباب الفرنسي إن اللحظات «اللطيفة» تواسيهم في الأيام الصعبة. وترى جانتينا في ذلك بحثًا عن متعة فورية وقليل من الخفة.

وتعترف سعيدة: «مع هذا الجو المتوتر، تبحث عن مهرب». وما زالت تحتفظ بالدمى المحشوة والملصقات التي لديها منذ الطفولة.

وبحسب جانتينا، فإن هذا الخط الضبابي بين الطفولة والبلوغ نموذجي لجيل Z. وتقول إنهم لا يريدون أن يعودوا أطفالًا، بل يريدون الحق في الاحتفاظ بجزء من الطفولة في حياتهم كبالغين.

وستستمر هذه الحنين في السينما: فمن المقرر عرض فيلم روائي عن هيلو كيتي عام 2028.