عودة Comet بعد 14 عامًا من الانهيار، هذه المرة كمتجر إلكتروني

هل تتذكر Comet؟ سلسلة الأجهزة الكهربائية التي اختفت من الشوارع التجارية البريطانية عام 2012 على وشك العودة. هذه المرة ستجدها في هاتفك، لا في مجمّع التسوق القريب منك.

تُطلق العلامة من جديد كسوق إلكتروني يبيع أجهزة كهربائية من آلاف تجار التجزئة.

ماذا حدث؟

اشترى رائد الأعمال كاس باتون (42 عامًا) حقوق اسم Comet. ويُطلق الموقع الجديد بأكثر من مليون منتج من 2500 بائع.

تلفزيونات وغسالات وهواتف محمولة وحواسيب وأحدث الأجهزة الذكية. لن تشتري Comet بضاعة بنفسها ولن تخزّنها. كل عملية شراء تذهب إلى أحد تجار التجزئة على المنصة.

قال باتون: «نحن صديق لتجار التجزئة. نحن هنا لنجذب العملاء ونبني الثقة ونمنحهم الاختيار».

لماذا الحنين؟

تأسست Comet عام 1933 وأصبحت من أشهر متاجر الأجهزة الكهربائية في بريطانيا. دخلت في التصفية عام 2012 بعد خسائر مالية فادحة. وقبل ذلك بوقت قصير، في مطلع نوفمبر 2012، دخلت في الإدارة القضائية (إجراء إفلاس بريطاني يُعيَّن فيه مدير لإنقاذ الشركة أو تصفيتها)، ما عرّض نحو 6600 وظيفة للخطر.

يقول باتون إنه يتذكر زيارته متجر Comet في ترافورد بارك بمانشستر طفلًا مع والده الراحل نايجل. وقال: «كانت أشياء تحلم بامتلاكها».

ولهذا تعيد الإطلاقة الجديدة الهوية الكلاسيكية بالأسود والبرتقالي. ويرى باتون أن نسخة لاحقة من الشعار فقدت صلتها بالعملاء. وقال: «لم يكن هناك مجال للتفاوض على أن ننطلق بالعلامة التي يتذكرها الجميع فعلًا».

ما التالي؟

يبدأ المشروع عبر الإنترنت فقط، لكن باتون يدرس شراكات «اطلب واستلم من المتجر». وقد تعيد هذه الشراكات اسم Comet إلى بعض المباني في النهاية. وقال: «أريد أن تتمكن Comet من الارتباط بالمتاجر من جديد».

وقد استثمر بالفعل 10 ملايين جنيه إسترليني في الإطلاق. ويعتقد أن قيمة المشروع قد تصل يومًا ما إلى ما بين 250 و500 مليون جنيه.

ويدرك أيضًا أن التوقيت صعب، مع ضغوط على ميزانيات الأسر. وقال: «السوق صعب جدًا. المال شحيح جدًا. لكن الناس ما زالوا بحاجة إلى غلّاية. ما زالوا بحاجة إلى محمصة. وما زالوا يريدون تلفزيونًا».

وفكرته بسيطة: اسم موثوق وعريق يساعد الناس على التوفير بمنحهم خيارات أكثر.