M&S, 2017 Noel reklamında Paddington Ayı'yı başrole çıkardı

2017 Kasım'ının başında İngiliz cadde mağazası zinciri Marks & Spencer, Noel reklamlarına başladı. Çocuk kitaplarının çok sevilen karakteri Paddington Ayı, yılbaşı temalı televizyon reklamında başrolde yer aldı.

Şirket daha önceki bazı yıllarda giyim, gıda ve ev ürünlerini ayrı kampanyalarla tanıtmıştı. M&S bu kez üç alan için tek bir ortak kampanya kullandı. Amaç, yılın en önemli satış döneminde markayı birbirinden kopuk reyonlar bütünü olarak değil, tek bir teklif olarak göstermekti.

Lansman önemliydi, çünkü Noel reklamları İngiltere'de perakendenin büyük olaylarından biri haline geldi. Büyük zincirler bunları Aralık'tan önceki haftalarda yayınlıyor; reklamlar geniş medya ilgisi görüyor ve sosyal medyada konuşuluyor. M&S, uzun yıllardır rakibi olan John Lewis ile dikkat çekmek için yarışıyordu. John Lewis'in Noel reklamı her yıl en çok beklenenlerden biri. 2017'deki Paddington kampanyası, iki perakendeci arasındaki sürekli rekabette referans noktalarından biri oldu. Daha sonraki kampanyalar, en son üstsüz Noel Baba reklamı da dahil, bunun izlerini taşıdı.