M&S выпустил рождественскую рекламу 2017 года с медведем Паддингтоном

В начале ноября 2017 года Marks & Spencer, британская сеть магазинов на центральных улицах, запустила рождественскую рекламу. Главную роль в праздничном телевизионном ролике сыграл медведь Паддингтон, любимый герой детских книг.

Раньше компания продвигала одежду, еду и товары для дома в отдельных кампаниях. На этот раз M&S сделал одну общую кампанию для всех трёх направлений. Идея была в том, чтобы в самый важный для продаж сезон года показать бренд как единое предложение, а не набор не связанных между собой отделов.

Запуск был значимым, потому что рождественские ролики стали в Британии крупным событием для ритейла. Большие сети выпускают их за несколько недель до декабря, и они получают широкое освещение в СМИ и бурно обсуждаются в соцсетях. M&S боролся за внимание зрителей со своим давним соперником John Lewis, чья рождественская реклама каждый год входит в число самых ожидаемых. Кампания с Паддингтоном 2017 года стала одной из точек отсчёта в этом соперничестве, и на неё ссылались более поздние кампании, в том числе новейший ролик с топлес-Сантой.