Берлинский любительский клуб рекламирует Уганду — меньше чем за 10 000 евро

«Арсенал» уже так делал. «Бавария» тоже. Теперь целую страну продвигает VfB Einheit zu Pankow — любительская команда восьмого дивизиона из северо-востока Берлина. Это Уганда.

На футболках клуба появится слоган «explore Uganda» — туристическая кампания восточноафриканской страны.

Как так вышло?

Всё началось с малыша. Ребёнок сотрудника посольства Уганды в Берлине играет в самой младшей команде клуба, в группе G2. Отец предложил помочь с финансированием, рассказывает председатель клуба Дирк Вайсбах.

Пока другие детские команды собирают деньги на выпечке и у мелких спонсоров, эта история разрослась. В итоге клуб подписал спонсорское соглашение с представителями посольства. По словам Джессики Намудду, которая отвечает в посольстве за продвижение туризма, оно стоит меньше 10 000 евро.

Логотип будут носить первая мужская команда и самая младшая детская. Вайсбах говорит, что деньги пойдут только на командную экипировку, а не на подъём по лигам. Для клуба сделка такого масштаба — «совершенно неизведанная территория».

Чем эта история так необычна?

Клуб основан в 1893 году, в нём около 500 детей и 32 команды. Уганда хочет, чтобы туризм обогнал сельское хозяйство и стал главной отраслью, и использует для этого спорт. В январе страна принимает Кубок африканских наций — крупнейший футбольный турнир континента.

Сделка с Панковом — ещё и проба пера. Намудду говорит, что позже она может привести к договорённостям с более крупными клубами. Одна угандийская футбольная телепрограмма уже назвала сумму слишком маленькой. Её ответ: у посольства просто нет таких денег.

Соседняя Руанда потратила многие миллионы на рекламу на футболках и рукавах «Арсенала» (с 2021 года) и «Баварии» (с 2023 года). «Бавария» с тех пор прекратила это партнёрство, по сообщениям, оценивавшееся примерно в пять миллионов евро, после критики болельщиков за «спортивный вошинг» (sportswashing — использование спорта для улучшения имиджа страны).

Есть в Уганде и проблемы с правами человека. МИД Германии предупреждает ЛГБТК-путешественников об этой стране, которая в 2023 году ужесточила закон против гомосексуальности. Вайсбах не стал подробно это комментировать, заявив, что по уставу клуб нейтрален.

А при чём тут снова «Бавария»?

На самом деле уже во второй раз. Франц Джон, сооснователь и первый президент мюнхенской «Баварии», работал в тогдашнем VfB Pankow, прежде чем переехал в мюнхенский Швабинг.

Клуб дважды пытался связаться с «Баварией» из-за этой общей истории. Письмо тогдашнему президенту Ули Хёнессу не получило личного ответа — только короткое заявление и посылку с фанатской атрибутикой для детских команд.

У этих поисков всё же есть результат: с ноября 2025 года клубу принадлежит участок для захоронений напротив поля, где старожилы клуба смогут обрести покой с видом на стадион.