Арсенал продлил спонсорский контракт Visit Rwanda на рукаве в 2021 году

В 2021 году «Арсенал» и Совет по развитию Руанды, государственное агентство страны по инвестициям и туризму, продлили партнёрство Visit Rwanda. Лондонский клуб впервые разместил этот слоган на рукавах формы в 2018 году и стал одним из первых клубов Премьер-лиги, который так носил национальный туристический бренд.

Сделка была частью более широкой стратегии Руанды: заявить о себе среди путешественников и инвесторов через европейский футбол высшего уровня. «Пари Сен-Жермен», чемпион Франции, заключил похожее соглашение в 2019 году, а позже к ним присоединились и другие клубы. Кампания должна была показать Руанду как направление для экотуризма, например для походов к гориллам, и для деловых мероприятий.

У соглашения были и критики. Правозащитные организации и некоторые комментаторы считали, что расходы, по сообщениям, исчисляемые миллионами фунтов в год, создают правительству Руанды положительный образ за рубежом, пока сохраняются опасения за политические свободы. Власти Руанды защищали контракт как инвестицию, которая увеличила число туристов и доходы.

Эта сделка стала ориентиром того, как небольшие государства используют спортивное спонсорство для национального брендинга. Эту модель теперь повторяют и другие страны, а в куда меньших масштабах и любительские клубы.