M&S z misiem Paddingtonem w świątecznej reklamie na Boże Narodzenie 2017

Na początku listopada 2017 roku Marks & Spencer, brytyjska sieć sklepów z głównych ulic handlowych, ruszył ze świąteczną reklamą. W roli głównej w telewizyjnym spocie wystąpił miś Paddington, ukochany bohater książek dla dzieci.

W poprzednich latach firma promowała ubrania, jedzenie i artykuły do domu w osobnych kampaniach. Tym razem M&S postawił na jedną wspólną kampanię dla wszystkich trzech obszarów. Chodziło o to, by w najważniejszym okresie sprzedażowym roku pokazać markę jako jedną ofertę, a nie zbiór niepowiązanych działów.

Premiera miała znaczenie, bo świąteczne reklamy stały się w Wielkiej Brytanii prawdziwym wydarzeniem handlowym. Duże sieci publikują je w tygodniach przed grudniem, a one zbierają szeroki oddźwięk w mediach i dyskusje w sieci. M&S walczył o uwagę widzów z odwiecznym rywalem, czyli John Lewis, którego świąteczna reklama należy co roku do najbardziej wyczekiwanych. Kampania z Paddingtonem z 2017 roku stała się jednym z punktów odniesienia w tej rywalizacji, do którego nawiązywały późniejsze kampanie, w tym najnowsza reklama z Mikołajem bez koszulki.