ルワンダ観光ブランド「Visit Rwanda」、バイエルンの袖スポンサーに

2023年春、バイエルン・ミュンヘンは「Visit Rwanda」とのパートナーシップを発表しました。Visit Rwandaは、ルワンダの国家投資・プロモーション機関であるルワンダ開発庁が運営する観光ブランドです。複数年契約で、2023–24シーズンからクラブのユニフォームの袖にロゴが入りました。

ルワンダは2018年にアーセナル、2019年にパリ・サンジェルマンとも同様の契約を結んでいました。東アフリカの小さな国の知名度をヨーロッパのファンの間で高め、観光客や投資家、国際会議を呼び込むのがねらいです。ルワンダはマウンテンゴリラで知られ、多くの人が訪れます。

この契約は議論も呼びました。バイエルンの一部サポーターや人権団体などの批判派は、弾圧や隣国コンゴの反政府勢力を支援しているとの非難を受けるポール・カガメ大統領政権のイメージ向上に役立つと主張しました。ルワンダはこうした非難を否定しています。契約を支持する人々は、観光がもたらす収入と知名度を挙げました。

この契約は、海外での宣伝にサッカーのスポンサーシップを使うことを考えていた他のアフリカ諸国や観光局にとって、より小さなクラブとの場合も含め、一つの参考例となりました。