スペイン2024年クリスマス宝くじのCM、舞台はビーゴで孤独を描く

スペインのクリスマス宝くじ「エル・ゴルド」は、国営のLoterías y Apuestas del Estadoが運営しています。その毎年恒例のCMが2024年11月1日に公開されました。テーマは「Compartir es extraordinario(分かち合いは特別なこと)」。家族や友人、同僚がくじを分け合うのが当たり前のこの抽選にぴったりのメッセージです。

舞台はスペイン北西部ガリシアの港町ビーゴ。賞金には焦点を当てず、孤独と「空洞のスペイン」を取り上げました。これは何十年も人口が減り続けてきた農村部や内陸部を指す、よく使われる言葉です。小さな日常の風景を通して、当選よりも人とのつながりや地域のほうが大切だと伝えています。

このクリスマスCMはスペインで大きな文化的イベントになっていて、毎年秋にネットで話題になり、シェアされます。12月22日の抽選を前に、非公式にお祝いシーズンの始まりを告げる存在だからです。2024年版も、直接的な宣伝よりも感情に訴える社会性のある物語という伝統を受け継ぎました。のちのキャンペーン、2026年版なども、このスタイルと比べられています。