M&S、2017年クリスマス広告にパディントンを起用

2017年11月上旬、英国の大手小売チェーン、マークス&スペンサー(M&S)がクリスマス広告を公開しました。主役は、世界中で愛される児童書のキャラクター、パディントン・ベアです。

以前は衣料、食品、ホームの各部門ごとに別々のキャンペーンを打つ年もありましたが、このときは3分野をまとめた1つのキャンペーンにしました。1年で最も大事な商戦期に、バラバラの売り場の集まりではなく、ひとつのブランドとして見せるのがねらいでした。

この発表が注目されたのは、英国の小売業界ではクリスマス広告が大きなイベントになっているからです。大手チェーンは12月の数週間前に広告を公開し、メディアやSNSでも大きな話題になります。M&Sは、長年のライバルであるジョン・ルイスと注目を競っていました。ジョン・ルイスのクリスマス広告は、毎年とくに期待されるもののひとつです。2017年のパディントン広告は、両社の競争を語るうえでの基準点のひとつとなり、その後のキャンペーンにも影響を残しています。最新のトップレス・サンタ広告もそのひとつです。