Toei, le studio de Kamen Rider, fixe des règles pour l'IA générative et vise les jeux

Toei, le studio japonais derrière « Kamen Rider » et la série Super Sentai devenue « Power Rangers », a rédigé des règles pour l'IA générative. Il utilise aussi déjà cette technologie dans ses films et vidéos.

Le président-directeur général Yoshimura Fumio l'a dit au Taiwan Creative Content Fest (TCCF), à Taipei.

Que s'est-il passé ?

« Nous avons mis en place des règles pour l'usage de l'IA générative, et depuis cette année nous avons commencé à utiliser l'IA dans notre production de films et de vidéos », a déclaré Yoshimura. Un exemple : la création de décors d'arrière-plan avec l'IA.

Une équipe dédiée teste jusqu'où l'IA peut aller en production réelle. Toei construit aussi un système pour aider les producteurs moins expérimentés à estimer leurs budgets. Les équipes en coulisses utilisent l'IA pour les tâches courantes, le traitement de données et les questions internes, et l'entreprise l'envisage pour la supervision créative des produits dérivés.

Yoshimura a cité « Dreams of Violets », un film en prises de vues réelles de 75 minutes réalisé entièrement avec l'IA générative. Il a été sélectionné au Festival de Tribeca en juin et aurait été fait par deux créateurs pour environ 2 000 dollars. « Je crois que l'IA ne supprime pas des emplois, mais qu'elle est un outil qui élargit les possibilités d'expression et d'activité », a-t-il dit.

Jeux, Inde et anime

Toei Games, un label lancé cette année pour les 75 ans de l'entreprise, sortira « Hino » début 2027. « Killa » et « Debug Nephemee » suivront à partir du printemps 2027. Ce sont trois titres originaux de créateurs extérieurs, pas des adaptations de licences Toei. Ils sortiront d'abord sur Steam, puis sur Nintendo Switch, PlayStation et Xbox.

« Kamen Rider », diffusé pour la première fois en 1971 et qui a fêté ses 55 ans cette année, est le modèle de Toei pour ce qu'il appelle l'« evergreening » d'une franchise, c'est-à-dire la garder toujours fraîche. La série actuelle, « Kamen Rider Zeztz », a été lancée presque simultanément à Taïwan, dans le reste de l'Asie et en Amérique du Nord. Après la présentation de la franchise lors d'un événement japonais sur la propriété intellectuelle en Inde en 2025, le fort accueil a mené à un accord avec une société locale affiliée à Disney.

En avril, Toei a lancé The Kamen Rider Animated, un label d'animation en partenariat avec Aniplex (la société derrière « Demon Slayer ») et Shirogumi (qui a travaillé sur « Godzilla Minus One »). Un label en prises de vues réelles, The Kamen Rider Premium, produira des films d'action de super-héros à grande échelle pour un public international plus large.

Et ensuite ?

Avec son plan Toei New Wave 2033, l'entreprise veut faire passer les ventes à l'étranger de 30 % à 50 % du total, l'Asie étant le centre d'attention actuel. « Le principal champ de bataille de notre activité est à l'étranger », a dit Yoshimura.

Il a insisté sur la localisation. Avant « Power Rangers », Toei exportait ses séries telles quelles et peinait en Occident. Le déclic est venu du fait de ne garder que les personnages et de reconstruire la distribution et l'intrigue aux États-Unis. La série y est diffusée depuis plus de 30 ans.

Toei coproduit aussi en Thaïlande avec M Studio et Showbox, en Corée. Leur premier projet adapte « Long Hair in the Attic » d'Ito Junji en film thaïlandais, qui sortira d'abord en Thaïlande avant le Japon.