La pub de la Loterie de Noël espagnole 2024, tournée à Vigo, parle de solitude

La publicité annuelle de la Loterie de Noël espagnole, connue sous le nom d'El Gordo et organisée par la société publique Loterías y Apuestas del Estado, est sortie le 1er novembre 2024. Son thème : « Compartir es extraordinario » (« Partager, c'est extraordinaire »), un message qui colle à un tirage où familles, amis et collègues se partagent couramment les billets.

Le film se déroule à Vigo, ville portuaire de Galice, dans le nord-ouest de l'Espagne. Plutôt que de parler d'argent, il aborde la solitude et l'« Espagne vidée », l'expression courante pour les zones rurales et intérieures qui perdent des habitants depuis des décennies. L'histoire s'appuie sur un cadre modeste et quotidien pour suggérer que la compagnie et la communauté comptent plus que gagner.

La pub de Noël est devenue un grand événement culturel en Espagne : chaque automne, on en parle beaucoup et on la partage en ligne, car elle marque le début officieux des fêtes avant le tirage du 22 décembre. Le spot de 2024 a prolongé la tradition d'un récit émouvant et social plutôt que d'une promotion directe, un style auquel on a ensuite comparé d'autres campagnes, dont celle de 2026.