M&S lance sa pub de Noël 2017 avec l'ours Paddington en vedette

Début novembre 2017, Marks & Spencer, l'enseigne britannique de centre-ville, a lancé sa publicité de Noël. Paddington, l'ours très aimé des livres pour enfants, tenait le rôle principal d'une pub télévisée de fête.

Alors que l'entreprise avait parfois promu ses vêtements, son alimentation et ses articles pour la maison par des campagnes séparées, M&S a utilisé cette fois une seule campagne commune pour les trois univers. L'idée : présenter la marque comme une offre unique pendant la période de vente la plus importante de l'année, plutôt que comme une série de rayons sans lien.

Ce lancement comptait, car les pubs de Noël sont devenues un grand rendez-vous du commerce britannique. Les grandes enseignes les dévoilent dans les semaines précédant décembre, et elles suscitent beaucoup d'écho dans les médias et sur les réseaux sociaux. M&S se disputait l'attention avec son rival de longue date, John Lewis, dont la pub de Noël compte chaque année parmi les plus attendues. La campagne Paddington de 2017 est devenue l'un des repères de cette rivalité qui se poursuit entre les deux enseignes, et que des campagnes ultérieures ont prolongée, dont la dernière pub avec un Père Noël torse nu.