Le Portugal séduit les voyageurs coréens, et les jeunes Portugais le lui rendent

Le Portugal veut plus de visiteurs coréens, et affirme que le sentiment est réciproque. Son office national du tourisme a débarqué à Séoul avec une grande délégation pour plaider sa cause en personne.

Que s'est-il passé ?

Le 21 septembre, l'office national du tourisme du Portugal a organisé le VisitPortugal Travel Trade Marketplace Korea au The Plaza Hotel de Séoul. Il y a amené 18 entreprises touristiques portugaises et trois offices de tourisme régionaux.

L'objectif était simple : rencontrer les agences de voyages et les voyagistes coréens, et vendre le Portugal comme destination.

Pourquoi maintenant ?

Les chiffres sont à la hausse. Selon TravelBI, la plateforme de statistiques de l'office, 279 900 Coréens ont visité le Portugal l'an dernier. C'est 24,9 % de plus que l'année précédente.

Les vols suivent aussi. Korean Air a lancé en juin 2024 la première liaison sans escale Incheon–Lisbonne. Jusqu'au 29 mars prochain, la compagnie ajoute un départ le lundi, ce qui fait quatre vols par semaine.

Claudia Matias, directrice par intérim des marchés coréen et japonais à l'office, s'attend à ce que la hausse continue. Selon elle, les chiffres des six premiers mois de 2026 le montrent déjà. La Corée pourrait-elle dépasser la Chine comme source de visiteurs ? La Chine est « un très grand pays », dit-elle, mais avec un autre vol direct, vers Porto, c'est « faisable ».

Y a-t-il autre chose que Lisbonne et Porto ?

C'est justement le but du voyage. La plupart des Coréens se rendent dans ces deux villes, alors la délégation a emmené des offices régionaux de l'Alentejo et du Centre pour montrer aux agents ce qu'il y a d'autre à découvrir.

Selon Matias, le pays est compact et les routes sont bonnes, donc combiner les destinations est facile. Le golf du centre du Portugal est à une heure de Lisbonne, et les meilleurs parcours de l'Algarve à deux heures et demie. L'œnotourisme se trouve à une heure de la capitale, et les plages à 30 minutes en train. Si vous voulez de la neige, la Serra da Estrela (« chaîne de l'étoile ») est le seul endroit du Portugal où il neige.

Et les Portugais aiment-ils la Corée ?

Apparemment beaucoup. Matias affirme que les jeunes Portugais sont « fous de la Corée » : la K-pop, les cosmétiques, la culture. Demandez-leur où ils veulent voyager, dit-elle, et la réponse est la Corée ou le Japon.

Elle a aussi rappelé que BTS a tourné une vidéo au Portugal. Pour elle, cet intérêt grandissant rapproche les deux pays.