M&S lanza su anuncio de Navidad 2017 con el oso Paddington

A principios de noviembre de 2017, Marks & Spencer, la cadena minorista británica de las calles comerciales, lanzó su publicidad navideña. Paddington, el querido personaje de los libros infantiles, protagonizó un anuncio festivo de televisión.

A diferencia de algunos años anteriores, cuando la empresa había promocionado su ropa, su comida y sus productos para el hogar con campañas separadas, M&S usó una única campaña conjunta para las tres áreas. El objetivo era presentar la marca como una sola oferta en la época de ventas más importante del año, y no como un conjunto de secciones sin relación.

El lanzamiento importaba porque los anuncios de Navidad se han convertido en un gran acontecimiento del comercio británico. Las grandes cadenas los estrenan en las semanas previas a diciembre, y reciben mucha cobertura mediática y conversación en redes sociales. M&S competía por la atención con su rival de siempre, John Lewis, cuyo anuncio navideño es cada año uno de los más esperados. La campaña de Paddington de 2017 se convirtió en uno de los puntos de referencia de la rivalidad que sigue entre ambas cadenas, y que campañas posteriores han recogido, incluido el último anuncio con un Papá Noel con el torso desnudo.