حملة Visit Rwanda الرواندية ترعى أكمام قمصان بايرن ميونيخ

في ربيع 2023، أعلن بايرن ميونيخ شراكة مع Visit Rwanda، العلامة السياحية التي يديرها مجلس التنمية في رواندا، وهو الوكالة الحكومية للاستثمار والترويج للبلاد. وبموجب الاتفاق متعدد السنوات، ظهر الشعار على أكمام قمصان النادي ابتداءً من موسم 2023–24.

جاء ذلك بعد اتفاقيات مشابهة أبرمتها رواندا مع أرسنال في 2018 ومع باريس سان جيرمان في 2019. وتهدف الاستراتيجية إلى تعزيز حضور هذا البلد الصغير في شرق أفريقيا لدى المشجعين الأوروبيين، وجذب السياح والمستثمرين والمؤتمرات. وتشتهر رواندا بغوريلا الجبال التي تجذب كثيرًا من الزوار.

وأثار الاتفاق جدلًا أيضًا. فقد رأى منتقدون، من بينهم بعض مشجعي بايرن ومنظمات حقوقية، أنه يساعد على تحسين صورة حكومة الرئيس بول كاغامي، التي تواجه اتهامات بالقمع ودعم متمردين في الكونغو المجاورة. وترفض رواندا هذه الاتهامات. أما المدافعون عن هذه الاتفاقات فأشاروا إلى العائدات والحضور الذي تجلبه السياحة.

وأصبح الاتفاق مرجعًا لدول أفريقية أخرى وهيئات سياحية فكّرت في استخدام رعاية كرة القدم، حتى مع أندية أصغر بكثير، للترويج لنفسها في الخارج.