أرسنال يمدد صفقة رعاية Visit Rwanda على الأكمام في 2021

في 2021، مدّد أرسنال ومجلس التنمية في رواندا، وهو الوكالة الحكومية للاستثمار والسياحة في البلاد، شراكة Visit Rwanda. وكان النادي اللندني قد وضع هذا الشعار على أكمام قمصانه لأول مرة في 2018، ليصبح من أوائل أندية الدوري الإنجليزي الممتاز التي تحمل علامة سياحية وطنية بهذه الطريقة.

كانت الصفقة جزءاً من استراتيجية أوسع لرواندا لتعزيز حضورها بين المسافرين والمستثمرين عبر كرة القدم الأوروبية الكبرى. وقد اتفق باريس سان جيرمان، بطل فرنسا، على شراكة مماثلة في 2019، وتبعته أندية أخرى لاحقاً. هدفت الحملة إلى تقديم رواندا كوجهة لسياحة الحياة البرية، مثل رحلات مشاهدة الغوريلا، ولفعاليات الأعمال.

لم يخلُ الاتفاق من الانتقادات. فقد رأت منظمات حقوقية وبعض المعلقين أن الإنفاق، الذي يُقال إنه يبلغ ملايين الجنيهات سنوياً، يمنح حكومة رواندا صورة إيجابية في الخارج بينما تستمر المخاوف بشأن الحريات السياسية. ودافع مسؤولون روانديون عنه باعتباره استثماراً زاد أعداد الزوار والإيرادات.

وأصبحت الصفقة مرجعاً في كيفية استخدام الدول الأصغر لرعاية الرياضة في بناء علامتها الوطنية، وهو نموذج تحذو حذوه دول أخرى اليوم، وعلى نطاق أصغر بكثير أندية الهواة.