إم آند إس تطلق إعلان عيد الميلاد 2017 ببطولة الدب بادينغتون

في مطلع نوفمبر 2017، أطلقت ماركس آند سبنسر، سلسلة المتاجر البريطانية في الشوارع التجارية، إعلاناتها لعيد الميلاد. وجاء الدب بادينغتون، الشخصية المحبوبة من كتب الأطفال، في دور البطولة بإعلان تلفزيوني احتفالي.

في سنوات سابقة كانت الشركة تروّج للملابس والطعام ومنتجات المنزل عبر حملات منفصلة. أما هذه المرة فاعتمدت إم آند إس حملة واحدة مشتركة للمجالات الثلاثة. والهدف كان تقديم العلامة كعرض واحد متكامل في أهم موسم للمبيعات خلال العام، لا كمجموعة أقسام لا رابط بينها.

كان الإطلاق مهمًا لأن إعلانات عيد الميلاد أصبحت حدثًا كبيرًا في تجارة التجزئة البريطانية. فالسلاسل الكبرى تطلقها في الأسابيع التي تسبق ديسمبر، وتحظى بتغطية إعلامية واسعة ونقاش كبير على وسائل التواصل. وكانت إم آند إس تنافس على الانتباه غريمتها القديمة جون لويس، التي يُعدّ إعلانها من أكثر الإعلانات انتظارًا كل عام. وصارت حملة بادينغتون لعام 2017 إحدى نقاط المرجع في هذا التنافس المستمر بين المتجرين، وتردّدت أصداؤها في حملات لاحقة، منها أحدث إعلان لسانتا بلا قميص.