Pop Mart'ın Labubu sürpriz kutuları dünya çapında koleksiyon çılgınlığına döndü

Labubu, sanatçı Kasing Lung'un yarattığı ve Çinli tasarım oyuncağı şirketi Pop Mart'ın koleksiyon ürünü olarak sattığı bir karakter. Sivri kulaklı ve dişli bir sırıtışa sahip figürler, sürpriz kutularda (blind box) satılıyor. Yani kutuyu açana kadar içinden hangi tasarımın çıkacağını bilmiyorsun.

2025'in ortalarında bu oyuncaklar dar bir koleksiyoncu çevresinden çıkıp dünya çapında bir olguya dönüştü. Kutu açılış videoları ve Pop Mart mağazalarındaki uzun kuyruklar sosyal medyada hızla yayıldı. BLACKPINK'ten Lisa dahil birçok ünlü de çantalarında Labubu anahtarlıklarıyla görüldü. Bu ilgi, çok sayıda sıradan alıcıyı da çekti ve bazı nadir tasarımlar etiket fiyatının çok üzerinde bir bedelle yeniden satıldı.

Bu çılgınlık önemliydi, çünkü Çin yapımı bir oyuncak markasının uluslararası pazarlarda ne kadar ileri gidebileceğini gösterdi; Pop Mart'ın satışlarını ve bilinirliğini de artırdı. Ayrıca şirketin sonraki dönemde popüler eğlence yapımlarıyla yaptığı lisanslı iş birliklerinin, örneğin KPop Demon Hunters temalı koleksiyon ürünlerinin de zeminini hazırladı.