Лабубу от Pop Mart: фигурки в «слепых» коробках покорили мир

Лабубу — персонаж, которого придумал художник Касин Лун, а продаёт как коллекционную игрушку Pop Mart, китайская компания, выпускающая дизайнерские игрушки. Фигурки с острыми ушками и зубастой улыбкой продаются в «слепых» коробках (blind box): что именно внутри, ты узнаёшь, только когда откроешь упаковку.

Примерно в середине 2025 года эти игрушки из нишевого предмета для коллекционеров превратились в явление мирового масштаба. Видео с распаковкой и длинные очереди у магазинов Pop Mart быстро разлетелись по соцсетям, а знаменитости, включая Лису из BLACKPINK, показывались с брелками Лабубу на сумках. Такая заметность привлекла множество случайных покупателей, а некоторые редкие модели перепродавали по ценам намного выше розничных.

Этот ажиотаж оказался важным: он показал, как далеко на международных рынках может зайти китайский бренд игрушек, и повысил продажи и узнаваемость Pop Mart. Он же подготовил почву для более поздних лицензионных коллабораций компании с популярными развлекательными франшизами, например для коллекционных фигурок по мотивам KPop Demon Hunters.