Labubu od Pop Mart: figurki z niespodzianką podbiły cały świat

Labubu to postać stworzona przez artystę Kasinga Lunga, sprzedawana jako przedmiot kolekcjonerski przez Pop Mart, chińską firmę produkującą designerskie zabawki. Figurki ze szpiczastymi uszami i szerokim, zębatym uśmiechem trafiają do sprzedaży w tzw. blind boxach, czyli pudełkach-niespodziankach: nie wiesz, który wzór jest w środku, dopóki nie otworzysz opakowania.

Mniej więcej w połowie 2025 roku zabawki z niszowej ciekawostki dla kolekcjonerów zamieniły się w zjawisko na skalę światową. Filmiki z rozpakowywania i długie kolejki przed sklepami Pop Mart szybko obiegły media społecznościowe, a gwiazdy, w tym Lisa z BLACKPINK, pokazywały się z zawieszkami Labubu przy torebkach. Ta widoczność przyciągnęła mnóstwo przypadkowych kupujących, a niektóre rzadkie wzory były odsprzedawane za ceny znacznie wyższe niż w sklepie.

Ten szał miał znaczenie, bo pokazał, jak daleko na rynkach międzynarodowych może dotrzeć chińska marka zabawek, i podbił sprzedaż oraz rozpoznawalność Pop Mart. Utorował też drogę późniejszym licencjonowanym współpracom firmy z popularnymi markami rozrywkowymi, jak kolekcjonerskie figurki oparte na KPop Demon Hunters.