ポルトガルがソウルで韓国人旅行者に猛アピール、若者も韓国に夢中

ポルトガルは韓国からの訪問者をもっと増やしたいと考えていて、その気持ちは相思相愛だと言っています。国の観光庁が大代表団を連れてソウルに乗り込み、直接アピールしました。

何があったの？

9月21日、ポルトガル政府観光庁はソウルのThe Plaza Hotelで「VisitPortugal Travel Trade Marketplace Korea」を開催しました。ポルトガルの観光関連企業18社と、3つの地域観光局が参加しています。

目的はシンプルで、韓国の旅行会社やツアーオペレーターに会って、旅行先としてポルトガルを売り込むことでした。

なぜ今なの？

数字は右肩上がりです。観光庁の統計プラットフォーム「TravelBI」によると、昨年ポルトガルを訪れた韓国人は27万9,900人。前の年より24.9%増えました。

航空便も追いついてきています。大韓航空は2024年6月に、仁川とリスボンを結ぶ初の直行便を就航させました。来年3月29日までは月曜発を追加し、週4便になります。

観光庁で韓国・日本市場を担当する暫定ディレクターのクラウディア・マティアスさんは、この増加は続くと見ています。2026年の最初の6カ月の数字にもすでに表れているそうです。韓国は訪問者数で中国を抜けるのでしょうか？ 中国は「とても大きな国」だと彼女は言いつつ、ポルトへの直行便がもう1つできれば「可能」だと語りました。

リスボンとポルト以外にも魅力はある？

まさにそこが今回の訪問のポイントです。韓国人の多くはこの2都市に向かうので、代表団はアレンテージョ地方とセントロ地方の観光局を連れて、ほかにどんな魅力があるかを旅行会社に紹介しました。

マティアスさんによると、国はコンパクトで道路も整っているので、複数の目的地を組み合わせるのは簡単です。ポルトガル中部のゴルフ場はリスボンから1時間、アルガルヴェの名門コースは2時間半の距離です。ワインツーリズムは首都から1時間、ビーチは電車で30分。雪が見たいなら、セラ・ダ・エストレラ（「星の山脈」）がポルトガルで唯一雪が降る場所です。

ポルトガル人は韓国が好きなの？

どうやら大好きなようです。マティアスさんは、ポルトガルの若者は韓国に「夢中」だと言います。K-POPやコスメ、文化などです。どこに旅行したいか聞くと、答えは韓国か日本だそうです。

BTSがポルトガルで動画を撮影したことにも触れました。彼女の見方では、こうした関心の高まりが両国をより近づけています。