Pop Mart का Labubu: ब्लाइंड-बॉक्स खिलौनों का दुनिया भर में क्रेज़

Labubu कलाकार Kasing Lung का बनाया किरदार है, जिसे चीनी डिज़ाइनर-टॉय कंपनी Pop Mart कलेक्टिबल के रूप में बेचती है। नुकीले कानों और दाँतों वाली मुस्कान वाली ये फ़िगर ब्लाइंड बॉक्स में बिकती हैं, यानी पैकेज खोलने तक आपको पता नहीं होता कि अंदर कौन-सा डिज़ाइन है।

2025 के मध्य के आसपास ये खिलौने कलेक्टरों के छोटे दायरे से निकलकर दुनिया भर की चर्चा बन गए। अनबॉक्सिंग के सोशल मीडिया वीडियो और Pop Mart स्टोर्स पर लंबी कतारें तेज़ी से फैलीं, और BLACKPINK की Lisa समेत कई सेलेब्रिटी अपने बैग पर Labubu चार्म के साथ दिखे। इस एक्सपोज़र से बहुत से आम खरीदार जुड़ गए, और कुछ दुर्लभ डिज़ाइन रिटेल कीमत से कहीं ऊँचे दामों पर दोबारा बेचे गए।

यह क्रेज़ इसलिए अहम रहा क्योंकि इससे दिखा कि चीन में बना एक खिलौना ब्रांड अंतरराष्ट्रीय बाज़ारों में कितनी दूर तक पहुँच सकता है, और इससे Pop Mart की बिक्री और पहचान बढ़ी। इसने कंपनी के आगे चलकर लोकप्रिय एंटरटेनमेंट फ्रैंचाइज़ी के साथ लाइसेंस्ड साझेदारियों की ज़मीन भी तैयार की, जैसे KPop Demon Hunters पर आधारित उसके कलेक्टिबल।