Les Labubu de Pop Mart, ces figurines surprises, deviennent un phénomène mondial

Labubu est un personnage créé par l'artiste Kasing Lung et vendu comme objet de collection par Pop Mart, l'entreprise chinoise de jouets de designer. Ces figurines aux oreilles pointues et au sourire plein de dents se vendent en « blind boxes » (boîtes surprises) : tu ne sais pas quel modèle se cache à l'intérieur avant d'ouvrir l'emballage.

Vers la mi-2025, ces jouets sont passés du statut de objet de niche pour collectionneurs à celui de phénomène mondial. Des vidéos d'unboxing et de longues files d'attente devant les boutiques Pop Mart se sont vite propagées sur les réseaux sociaux, et des célébrités, dont Lisa de BLACKPINK, ont été vues avec des porte-clés Labubu sur leur sac. Cette exposition a attiré de nombreux acheteurs occasionnels, et certains modèles rares ont été revendus bien au-dessus du prix public.

Cet engouement a compté, car il a montré jusqu'où une marque de jouets fabriquée en Chine pouvait aller sur les marchés internationaux, et il a fait grimper les ventes et la notoriété de Pop Mart. Il a aussi préparé le terrain pour les partenariats sous licence de l'entreprise avec de grandes franchises de divertissement, comme ses objets de collection inspirés de KPop Demon Hunters.