Portugal wirbt in Seoul um Reisende aus Korea – und junge Portugiesen lieben Korea

Portugal möchte mehr Besucher aus Korea, und laut eigener Aussage beruht das auf Gegenseitigkeit. Die nationale Tourismusbehörde ist mit einer großen Delegation nach Seoul geflogen, um persönlich zu überzeugen.

Was ist passiert?

Am 21. September veranstaltete Portugals nationale Tourismusbehörde im The Plaza Hotel in Seoul den VisitPortugal Travel Trade Marketplace Korea. Dabei waren 18 portugiesische Tourismusunternehmen und drei regionale Tourismusverbände.

Das Ziel war simpel: koreanische Reisebüros und Reiseveranstalter treffen und Portugal als Reiseziel verkaufen.

Warum jetzt?

Die Zahlen zeigen nach oben. Laut TravelBI, der Statistikplattform der Behörde, besuchten im vergangenen Jahr 279.900 Koreaner Portugal. Das sind 24,9 Prozent mehr als im Jahr davor.

Bei den Flügen zieht das Angebot nach. Korean Air startete im Juni 2024 den ersten Nonstop-Flug von Incheon nach Lissabon. Bis zum 29. März nächsten Jahres kommt ein zusätzlicher Abflug am Montag dazu, damit sind es vier Flüge pro Woche.

Claudia Matias, kommissarische Leiterin für die Märkte Korea und Japan bei der Behörde, erwartet, dass der Anstieg anhält. Die Zahlen für die ersten sechs Monate 2026 zeigten das schon, sagt sie. Könnte Korea China als Herkunftsland überholen? China sei „ein sehr großes Land“, so Matias, aber mit einem weiteren Direktflug, nach Porto, sei es „machbar“.

Gibt es mehr als Lissabon und Porto?

Genau darum geht es bei der Reise. Die meisten Koreaner steuern diese beiden Städte an, deshalb hatte die Delegation regionale Verbände aus dem Alentejo und der Região Centro dabei, um den Reisebüros zu zeigen, was es sonst noch gibt.

Matias zufolge ist das Land kompakt und die Straßen sind gut, Reiseziele lassen sich also leicht kombinieren. Golf in Zentralportugal ist eine Stunde von Lissabon entfernt, die besten Plätze der Algarve zweieinhalb Stunden. Weintourismus gibt es eine Stunde von der Hauptstadt entfernt, und zu den Stränden fährt man 30 Minuten mit dem Zug. Wer Schnee sehen will: Die Serra da Estrela („Sternengebirge“) ist der einzige Ort in Portugal, an dem es schneit.

Und mögen die Portugiesen Korea?

Anscheinend sehr. Laut Matias sind junge Portugiesen „verrückt nach Korea“: nach K-Pop, Kosmetik und Kultur. Frage man sie, wohin sie reisen wollen, sei die Antwort Korea oder Japan.

Sie wies außerdem darauf hin, dass BTS in Portugal ein Video gedreht hat. Dieses wachsende Interesse bringe die beiden Länder aus ihrer Sicht näher zusammen.